Como cadastrar produto na Shopee do jeito que ranqueia: categoria, título, fotos, ficha e preço

Para cadastrar um produto na Shopee do jeito que ranqueia, você precisa acertar seis coisas: uma única categoria certa, um título com o nome que o comprador digita, até 9 fotos de até 2 MB, ficha técnica com pelo menos 3 atributos, peso e medidas tirados do pacote pronto e um preço fora das zonas mortas da comissão. O Otimizador de Anúncios da própria Shopee usa critérios parecidos para chamar um anúncio de "qualificado". O que fica fora disso costuma virar anúncio que ninguém acha ou que dá prejuízo no frete.

Vou seguir a ordem do formulário de cadastro e dizer, em cada campo, o que a Shopee pede e o que eu faria.

#Qual categoria escolher?

A categoria vem primeiro porque decide quais atributos aparecem para preencher e em quais filtros o produto entra. Na Shopee, cada produto só pode estar em uma categoria. Não existe publicar o mesmo item em duas para pegar mais busca.

Para escolher, procure o produto na busca da Shopee e veja em que categoria estão os anúncios mais vendidos parecidos com o seu. A Shopee também tem um Guia de Categorias de Produto no Centro de Educação. O Otimizador marca "categoria incorreta" como problema, então vale conferir antes de publicar. Expliquei por que a categoria errada esconde o produto em categoria certa do anúncio.

#Como escrever o título do produto na Shopee?

Comece pela palavra que o comprador digita e use o resto do título com os atributos que decidem a compra: medida, capacidade, material, quantidade. A Shopee recomenda a estrutura "Nome do Produto + Marca + Especificações". Eu deixo a marca do próprio produto no campo de marca da ficha técnica, que o Otimizador cobra ("ausência de marca" é um dos problemas que ele aponta), e uso o espaço do título para termos de busca.

Os critérios do título "qualificado", segundo o artigo da Shopee atualizado em julho de 2026:

• pelo menos 10 caracteres;
• sem termos de busca excessivos ou irrelevantes;
• sem palavras exageradas;
• com o nome do produto ou da marca.

A Shopee também pede para evitar excesso de pontuação e colocar "somente o necessário". E aqui mora o maior risco do título: repetir palavra-chave ou enfiar termo que não tem a ver com o produto conta como spam e pode tirar o anúncio do ar. A fórmula com exemplos está em título de anúncio que vende.

#Quais fotos e vídeo colocar?

A Shopee aceita até nove imagens por anúncio, contando a capa, com no máximo 2 MB por arquivo. Também dá para pôr uma foto em cada variação e um vídeo por produto.

O que eu faria com as nove posições:

As regras que mais reprovam: foto com borda ou espaço branco nas pontas, marca d'água cobrindo o produto, telefone, rede social ou site na imagem, e texto como "Envio Rápido" na foto principal, que a Shopee diz que pode gerar penalização. O logo da sua empresa pode aparecer, desde que não remeta à Shopee. E a Shopee exige foto real do produto, de preferência sua, com a embalagem e o rótulo aparecendo em alguma imagem.

O vídeo é o que separa o anúncio "qualificado" do "excelente" no Otimizador. Não precisa de estúdio: dá para fazer com o celular, como mostro em vídeo de produto. Para a capa, o passo a passo com luz da janela está em foto de produto com fundo branco.

#O que preencher na descrição e na ficha técnica?

A descrição precisa ter mais de 60 caracteres (ou uma imagem, onde a loja tem esse recurso) para o anúncio ser qualificado. Isso é o mínimo. Uma descrição boa responde o que a foto não mostra: medidas, material, como usar, o que vem na caixa, garantia. Nada de link, telefone ou rede social: a Shopee avisa que contato de fora da plataforma gera banimento.

A ficha técnica (os atributos) é o que alimenta os filtros. O Otimizador aponta como problema:

• ausência de marca;
• ausência do atributo principal da categoria;
• menos de 3 atributos preenchidos;
• falta de tabela de tamanhos, em moda e calçados;
• variações fora do padrão.

Preencha tudo o que a categoria oferecer, não só o obrigatório. Cada atributo vazio é um filtro em que o produto não aparece. O porquê está em ficha técnica completa.

Variações: a Shopee permite até 2 tipos de variação por produto, como cor e tamanho. Quantidade por embalagem também pode virar variação.

GTIN: é obrigatório em eletrônicos, eletrodomésticos e suplementos alimentares. Nas outras categorias, preencha se o produto tiver código de barras. Em kit, use a Funcionalidade para Kits, que vincula o código de cada item. Detalhei em GTIN e EAN no anúncio.

#Como informar peso, medidas e estoque?

Meça o produto já embalado, do jeito que ele vai sair para o envio, e pese a caixa pronta. A própria Shopee orienta assim. Quando o peso ou as medidas aferidos pela transportadora passam do que você cadastrou, a diferença do frete é descontada de você, e essa cobrança pode chegar até 90 dias depois da entrega, na aba Ajuste do Saldo da Carteira. O vendedor que cadastra o produto solto e não a caixa paga esse ajuste em todo pedido.

Estoque: cadastre só o que você tem fisicamente. A Shopee proíbe dropshipping (vender sem ter o produto e pedir ao fornecedor depois da venda) e pode banir e dar pontos de penalidade. Se o produto é feito por encomenda, existe o modo Sob Encomenda, com prazo de 2 a 15 dias úteis, liberado pelo atendimento e limitado a 20% dos anúncios da loja.

#Como definir o preço na hora do cadastro?

Defina o preço olhando a faixa de comissão, não só o custo. Desde 1º de outubro de 2026, a Shopee cobra 20% mais R$ 4,50 por item até R$ 79,99, e 14% mais uma taxa fixa de R$ 16 de R$ 80 a R$ 99,99. Essa troca cria uma zona morta: um intervalo em que cobrar mais do cliente faz você receber menos.

Na prática. Imagine um produto de custo R$ 35, com imposto de 6% e R$ 0,60 de embalagem. A R$ 79,90, a Shopee leva R$ 20,48 e sobram R$ 19,03 de lucro, ou 23,8%. A R$ 84,90, a taxa fixa pula para R$ 16, a Shopee leva R$ 27,89 e o lucro cai para R$ 16,32. São R$ 5 a mais para o cliente e R$ 2,71 a menos para você. Só a R$ 89,90 o lucro volta a passar o de R$ 79,90, chegando a R$ 20,32. Quem cadastrou a R$ 84,90 "para ter folga" vendeu mais caro e ganhou menos.

Os três degraus da tabela (R$ 80, R$ 100 e R$ 200) estão em os três degraus de preço da Shopee, e a tabela completa em taxas da Shopee em 2026. Para testar um preço antes de publicar, use a calculadora no modo Shopee.

#Passo a passo do cadastro

1. Pesquise o produto na busca da Shopee e anote como os anúncios mais vendidos chamam o item e em que categoria estão.
2. Escolha a categoria mais específica que existir para o produto.
3. Escreva o título com a palavra buscada no começo e os atributos de decisão, sem repetir termo.
4. Suba as fotos (até 9, até 2 MB cada) com a capa em fundo limpo, e grave um vídeo.
5. Escreva a descrição com medidas, material, uso e conteúdo da caixa, sem contato externo.
6. Preencha toda a ficha técnica, com marca, atributo principal e pelo menos 3 atributos.
7. Monte as variações (até 2 tipos) com uma foto em cada.
8. Informe GTIN se o produto tiver, obrigatório em eletrônicos, eletrodomésticos e suplementos.
9. Pese e meça a caixa pronta e cadastre esses números.
10. Defina o preço fora das zonas mortas e com a margem que você quer.
11. Publique e abra o Otimizador de Anúncios. Ele mostra o que falta para itens criados nos últimos 90 dias.

Depois de publicar, o Otimizador lista o que melhorar. Corrija rápido: anúncio excluído pela Shopee não pode ser recuperado, só cadastrado de novo.

#Cadastro bom, e a margem de cada venda

Um cadastro completo faz o produto aparecer e converter. Mas a parte que decide se você ganha dinheiro é o preço, e ele depende de comissão, taxa fixa, imposto, embalagem e, se você anunciar, do Shopee Ads. Errar a faixa num produto é fácil; errar em cem anúncios é o que acontece quando ninguém faz a conta um por um.

A Milewa lê os pedidos da sua loja Shopee, separa a comissão e a taxa fixa de cada um, soma o seu custo, a embalagem e o imposto, e mostra a margem real de cada anúncio. Ela também calcula o preço ideal e o preço mínimo de cada anúncio para a margem que você escolher e avisa quando o preço ficou abaixo do piso. Assim o cadastro novo já entra com um preço que deixa lucro.