Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry): requisitos, custo do INPI e o que você ganha ao entrar

O Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry) é gratuito, mas só aceita quem tem a marca registrada ou com pedido em andamento num órgão oficial, que no Brasil é o INPI. O pedido no INPI custa R$ 440 por classe para MEI, ME e EPP, e R$ 880 para as demais empresas, na tabela em vigor desde 20/12/2025. Em troca, a Amazon libera Conteúdo A+, loja da marca, anúncios de marca, dados de busca e ferramentas contra falsificação.

Para quem vende marca própria, o programa resolve dois problemas de uma vez: deixa a página do produto mais vendedora e dá meios de tirar do ar quem copia o seu anúncio. Vou mostrar os requisitos, quanto custa chegar lá e quando eu acho que vale o esforço.

#O que é o Registro de Marcas da Amazon?

É o programa da Amazon para o dono de uma marca proteger e promover os produtos dela dentro do site. Quem entra ganha ferramentas que o vendedor comum não tem. A Amazon descreve como "um programa gratuito", e a conta é global: você escolhe um órgão de registro na inscrição e pode acrescentar marcas registradas em outros países depois.

O programa não é para revendedor. Quem vende produto de marca alheia disputa a oferta na mesma página com outros vendedores, como expliquei em Buy Box da Amazon. O Brand Registry é para quem é o dono do nome que vai na caixa.

#Quais são os requisitos para entrar?

A página oficial lista cinco condições:

1. Marca registrada ou em processo de registro no órgão oficial de um país com site da Amazon. A Amazon diz que, "em alguns casos", aceita o registro pendente.
2. Nome ou logotipo fixado de forma permanente no produto ou na embalagem. Etiqueta solta não serve.
3. Ser o proprietário da marca e ter o número do registro ou do pedido.
4. Informar as categorias dos produtos da marca.
5. Usar o mesmo login do Seller Central, se você já vende na Amazon.

O item 2 pega quem compra produto genérico e cola um adesivo. A Amazon quer a marca impressa, gravada ou costurada, de forma que não saia. Se você está começando uma marca própria, combine isso com o fornecedor antes do primeiro lote, porque mudar a embalagem depois custa mais caro.

Também ajuda já ter o código de barras certo. A Amazon exige GTIN válido na GS1 na maioria das categorias, e a isenção para produto "sem marca" deixa de fazer sentido quando você tem uma. Detalhei esse cadastro em EAN e cadastro de produto na Amazon.

#Quanto custa registrar a marca no INPI?

O programa da Amazon não cobra nada. O custo é o do registro da marca no INPI, cobrado por classe (a categoria de produto em que a marca fica protegida). Os valores da tabela em vigor desde 20/12/2025:

A concessão ficou sem custo e é automática: o valor já está no pedido. Os R$ 142 e R$ 355 do pedido antigo, e os R$ 745 da concessão, que ainda aparecem em muito site, estão superados. O registro vale 10 anos e pode ser renovado.

A classe é a do produto, não a da loja. Garrafa térmica fica na classe 21 (utensílios de casa e cozinha), camiseta na 25, fone de ouvido na 9. Se a sua marca cobre produtos de duas classes, você paga duas vezes. A classe 35 protege o serviço de varejo, não o produto em si.

O prazo é o ponto fraco. A estimativa oficial do INPI é de 18 meses até a decisão sem oposição e 22 meses com oposição. Por isso a regra da Amazon de aceitar, em alguns casos, o pedido pendente faz diferença para quem não quer esperar quase dois anos.

Na prática. Imagine uma microempresa que lança uma linha de garrafas térmicas com marca própria. Ela faz a busca gratuita na base do INPI para ver se o nome está livre, protocola o pedido na classe 21 com a lista pré-aprovada e paga R$ 440. Com o número do pedido em mãos e a marca gravada na garrafa e na caixa, ela tenta a inscrição no Brand Registry. Se a Amazon aceitar o pedido pendente, ela monta o Conteúdo A+ e a loja da marca meses antes de o INPI decidir. Se não aceitar, ela vende normalmente e se inscreve quando o registro sair. Em nenhum dos casos ela perdeu os R$ 440: a marca registrada também é exigida para abrir Loja Oficial no Mercado Livre, que não aceita protocolo.

#O que você ganha ao entrar no Brand Registry?

A lista oficial de benefícios tem oito itens. Os percentuais abaixo são da própria Amazon, a partir de dados internos dela, sem metodologia publicada.

Eu leio essa tabela assim: os recursos de vitrine (A+ e loja) ajudam a converter quem já chegou ao produto. Os de anúncio (Sponsored Brands e Display) ajudam a trazer gente, e custam por clique. E os de proteção valem mais à medida que o produto vende, porque produto que vende atrai cópia.

A home do portal do vendedor também cita até R$ 300.000 em créditos para proprietário de marca, com termos próprios que valem a leitura antes de contar com eles.

#Como se inscrever, passo a passo

1. Confira se o nome está livre na busca gratuita do INPI. Marca parecida com outra já registrada para produto do mesmo ramo é recusada.
2. Escolha a classe do produto na Classificação de Nice (13ª edição, em vigor desde 01/01/2026) e prefira a lista pré-aprovada, que custa menos e tem menos risco de exigência.
3. Peça o registro no INPI: conta gov.br, cadastro no e-INPI, GRU paga pelos canais oficiais e petição no e-Marcas. O INPI não manda boleto por e-mail.
4. Fixe a marca no produto ou na embalagem de forma permanente.
5. Inscreva a marca na página do Brand Registry, com o login do Seller Central, o número do registro ou do pedido e as categorias.
6. Depois de aprovado, novas marcas entram pela página inicial do programa, e novos registros da mesma marca, em Gerenciar > Gerenciar propriedade intelectual > Conectar uma marca comercial.

#Vale a pena para quem está começando na Amazon?

Para quem tem marca própria e pretende ficar na Amazon, eu faria. O programa é grátis, o registro no INPI você vai precisar de qualquer jeito para proteger a marca no Brasil inteiro, e a mesma marca registrada abre a Loja Oficial no Mercado Livre.

Para quem revende marca de terceiros, não se aplica. E para quem ainda está testando se o produto vende, eu inverteria a ordem: primeiro prove que o produto dá lucro, depois gaste com registro e com Conteúdo A+. A conta de comissão e de plano da Amazon está em vender na Amazon Brasil, e as tarifas detalhadas, em taxas da Amazon para vendedor.

O erro mais caro, na minha opinião, não é deixar de entrar no programa. É investir em marca, registro e página bonita para um produto que, depois de comissão, frete e imposto, não deixa margem.

#Como saber se a sua marca tem margem para mais um canal?

Pela margem que ela já entrega onde você vende hoje. A Milewa não integra a Amazon, mas integra Mercado Livre e Shopee pela API oficial e mostra a margem real de cada produto da sua marca nesses dois canais, com comissão da categoria, frete cobrado, taxa fixa, imposto do seu regime, custo do produto e ADS.

Com esse número em mãos, a decisão fica objetiva: o produto que deixa 20% de margem no Mercado Livre tem folga para pagar a comissão da Amazon e o investimento em anúncio de marca; o que deixa 5% não tem. E o gasto com o registro no INPI e com o design da embalagem entra no DRE da Milewa como despesa lançada por você, para que o lucro do mês já mostre o custo de construir a marca.