Foto de alimento e bebida para anúncio: regras do Mercado Livre e da Shopee e o que a lei proíbe mostrar

Foto de alimento e bebida tem duas camadas de regra. A do marketplace: no Mercado Livre, a categoria Supermercado ainda exige fundo branco, com mínimo de 500 px no lado maior e 1.200 x 1.200 px recomendados; na Shopee, a foto quadrada (1:1) é obrigatória. E a da lei: o Decreto-Lei 986/1969 proíbe figura ou desenho que engane sobre a composição ou a qualidade do alimento, e diz que a regra vale para a propaganda em qualquer meio, o que inclui a foto do anúncio.

Comida vende pelo olho, e é justamente aí que muita foto passa do ponto: o morango que não está no iogurte, o pacote de 250 g fotografado como se fosse de 1 kg, o "zero açúcar" que não está no rótulo. Vou mostrar as regras, a sequência de fotos que eu usaria e como fazer tudo com o celular.

#Quais regras valem para foto de alimento no Mercado Livre e na Shopee?

Pelas páginas oficiais em outubro de 2026, estas são as que mais pesam:

Em alimento industrializado, o pacote é o próprio produto. A primeira foto mostra a frente da embalagem, inteira e legível, em fundo branco. O que o Mercado Livre empurra para a segunda foto em diante é o resto: o produto fora do pacote, servido, em uso.

As regras gerais de foto de cada canal estão em regras de fotos do Mercado Livre e fotos de produto na Shopee. Aqui o foco é o que muda quando o produto se come ou se bebe.

#O que a lei diz sobre imagem de alimento?

A regra-mãe é antiga e curta. O art. 21 do Decreto-Lei 986/1969 proíbe na rotulagem "símbolos, figuras, desenhos ou indicações" que causem erro ou confusão sobre a origem, a natureza, a composição ou a qualidade do alimento, ou que atribuam a ele qualidades nutritivas que ele não tem. O art. 23 estende essas regras à propaganda de alimentos, "qualquer que seja o veículo".

O Código de Defesa do Consumidor vai na mesma linha. O art. 31 exige que a oferta traga informação correta, clara e em português sobre características, composição, quantidade, prazo de validade e origem, entre outros dados.

Na prática, isso quer dizer três coisas para a foto:

• Nada de ingrediente que não está no produto sem aviso. Se o suco é sabor artificial de uva, a foto com cachos de uva precisa vir acompanhada, no texto, de "sugestão de servir" ou "imagem ilustrativa".
• Nada de tamanho enganoso. O pacote precisa parecer do tamanho que é.
• Nada de promessa que o rótulo não faz. "Emagrece", "fortalece a imunidade", "cura" não entram em foto nem em texto.

Para suplemento alimentar, a Anvisa é mais dura: alegação de benefício só se aprovada, e é proibido falar em prevenir, tratar ou curar doença. O rótulo traz "SUPLEMENTO ALIMENTAR" e o número da notificação ou do registro, e a foto deve mostrar esse rótulo real. A Anvisa faz varreduras automáticas na internet atrás de anúncios irregulares, notifica os responsáveis e pode chegar a apreensão e recolhimento do produto. Isto não é parecer jurídico: em caso de dúvida sobre alegação, consulte quem cuida da regularização do produto.

#Que fotos um anúncio de alimento precisa ter?

Eu usaria sete, nesta ordem. Cada uma responde uma pergunta que o comprador faria antes de comprar:

1. Frente da embalagem em fundo branco. Nome, sabor e peso líquido legíveis. É a foto da busca, e a primeira foto decide o clique.
2. Verso com a tabela nutricional e a lista de ingredientes. Em foco, sem reflexo. Quem tem restrição alimentar procura isso antes de qualquer outra coisa.
3. O produto fora da embalagem. Grãos, biscoitos, o líquido no copo. Mostra cor e textura reais.
4. Uma porção real, com escala. A mão segurando o pacote, a colher com a quantidade de uma dose. Evita a devolução "achei que era maior".
5. Sugestão de preparo ou de consumo. Aqui entra a foto mais bonita, o café na xícara, o prato montado. No texto do anúncio, deixe claro o que vem e o que é sugestão.
6. Kit ou caixa fechada, se você vende mais de uma unidade. Mostre exatamente quantas vêm.
7. Detalhe que diferencia. Lacre, selo de certificação do próprio produto, embalagem com zíper. Nada de selo do marketplace.

Na prática. Imagine um café em grãos de 500 g vendido a R$ 49,90 no Mercado Livre, com custo de R$ 22, 600 g de pacote embalado, comissão de 12% e 6% de imposto. Pelas tabelas de outubro de 2026, cada venda deixa R$ 9,87, ou 19,8% do preço. Agora suponha que uma foto de cima, sem escala, faça o pacote parecer maior e que 1 em cada 20 compradores devolva por "esperava mais". Se cada devolução custar, numa conta conservadora, a margem perdida mais o frete de ida de R$ 8,45, são R$ 18,32 perdidos a cada 20 vendas: quase o lucro de duas vendas. Uma foto com a mão segurando o pacote custa cinco minutos.

#Como fotografar comida e bebida com o celular?

Com luz natural de lado e paciência. O celular resolve, desde que você controle a luz e o fundo. O passo a passo completo está em foto de produto com celular; para alimento, os ajustes que mais mudam o resultado são estes:

• Luz de janela, lateral, sem flash. Flash deixa comida com cara de plástico e cria reflexo em embalagem metalizada e em garrafa.
• Fundo branco infinito para a foto principal. Uma cartolina curvada atrás do produto basta. Detalhes em foto de produto com fundo branco.
• Garrafa e lata: fotografe um pouco de lado para a luz não bater de frente no vidro. Um papel branco do outro lado preenche a sombra.
• Embalagem metalizada (salgadinho, café): luz difusa, com um lençol branco na frente da janela. Luz dura vira mancha branca no pacote.
• Comida servida: monte o prato com o produto de verdade, na quantidade de verdade. O ideal é fotografar logo depois de preparar, quando cor e textura ainda estão reais.
• Nada de filtro que mude a cor. Mel, café, chocolate e azeite são escolhidos pela cor, e cor falsa vira reclamação.

Deixe a câmera na proporção quadrada e o produto ocupando quase todo o quadro. Assim a foto serve no Mercado Livre e na Shopee sem recorte.

#Quais erros mais derrubam anúncio de alimento?

Os que fazem o comprador receber algo diferente do que viu. Na minha opinião, estes cinco são os mais caros:

• Foto da internet ou do fabricante sem autorização. O Mercado Livre pede fotos próprias ou com permissão de uso; a foto alheia pode virar denúncia de propriedade intelectual.
• Rótulo antigo. O fabricante mudou a embalagem e a foto ficou com a velha. O comprador recebe outra coisa e reclama.
• Validade fora da foto e do texto. O CDC pede informação clara sobre prazo de validade. Se você não consegue garantir um prazo mínimo, diga no anúncio qual é a validade mínima no envio. Para o Full do Mercado Livre, produto com validade precisa ter mais de 90 dias até vencer.
• Várias versões numa foto só. Sabores diferentes viram variações do anúncio, não uma foto com todos juntos.
• Promessa de saúde. É o erro que mais chama atenção da fiscalização em suplemento e chá.

Uma foto que mostra o produto em uso, com escala e rótulo legível, resolve boa parte dessas reclamações antes de elas existirem.

#Como saber se as fotos novas venderam mais?

Comparando a conversão do anúncio antes e depois da troca, com o mesmo preço e sem promoção no meio. Troque as fotos, espere duas a quatro semanas e compare visitas, vendas e devoluções.

A Milewa mostra visitas, conversão e margem de cada anúncio do Mercado Livre, então você vê se a foto nova mudou a taxa de conversão sem montar planilha. Ela também registra o custo de cada devolução no pedido e mostra a margem do produto já com elas, o que deixa claro quanto a foto errada estava custando. Para testar preço e margem de um alimento novo antes de anunciar, use a calculadora.